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[VIP第1年] 指数:1
恒田企业副总裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路径》中回顾了恒田企业的创新之路。他指出，恒田聚焦差异化产品打造，以家居、户外等不同应用场景的产品为例，探究面料结构、负荷强度、功能特性如何满足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊户外圈的需求。通过数字化智能系统的建设，恒田完成了特色产品线的梳理和分化，与品牌商对接时，能够快捷地展示面料颜色、花型以及应用实景，提升开发效率、降低沟通成本。“尽管品牌创立初期面临消费者环保认知不足、供应链高成本及流量压力，有棵树仍通过迭代产品线聚焦天然材质与绿色科技，将产品细分为天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”有棵树品牌首席营销官王洋在《可持续品牌的创新DNA》的分享中指出，有棵树以ESG为抓手，通过发起“零碳行动”、“旧衣回收计划”等有影响力的营销事件，强化了“有棵树=植物的=健康的”的理念，在消费者心中形成了有棵树独特的品牌心智。
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